今年双十一，男人消费力首次超过宠物狗

年年双十一，京东、天猫等各大电商平台都比较关注消费数据。今年也不例外，据北京日报报道，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。

天猫数据显示，“双11”期间平台用户规模和商家规模显著增长，规模优势进一步扩大，带动订单量和成交总额全面增长，众多品牌获得了一年中最重要的一次生意爆发。截至11月11日零点，天猫上共有402个品牌成交破亿，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。

男人消费力首次超过宠物狗

今年双十一数据出来后，男人的消费能力成为人们讨论的热点，并且“男人消费力首次超过宠物狗”的话题登上了热搜。

关于“男人的消费力”这个梗来源于2018年天使投资人中心联合创始人兼 CEO 马可元在一场公开演讲中，对消费市场价值作出的排名：少女 > 儿童 > 少妇 > 老人 > 狗 > 男人。

今年双十一，男性的消费力有了一些变化。据“天猫发言人”公布的最新数据，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继去年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，成为男人“新三宝”。数据显示，公路自行车销售额增幅 305%，电竞产品销售额增幅 114%，冲锋衣销售额增幅 90%。

不得不说，中国的广大男性是真的苦逼。拿宠物狗的消费能力跟男性比，这本身就已经是对男性的一种侮辱了。

造成男性如此低的消费能力，原因已经很明显。大部分中国男人的责任心是非常重的，就是我们通俗说的，有担当，他们要承担起社会默认的养家重担，赚了钱需要还房贷，需要负责家庭开支。没结婚的需要存钱，为以后结婚构筑经济条件。因为如今的社会情况每个人都很明了，没有房、没有车、没有积蓄，基本上就告别结婚了，甚至都没有资格相亲。基于这种境况下，中国男人一般相对来说，比较节俭，不愿消费，只为了多存些钱。

拿男人的消费者力与宠物狗对比，听着让人膈应。如今“超过”的变化，说明男性的消费思维正在发生着转变。俗话说，物极必反，当达到一定程度后，就会触底反弹。越来越多的男性，特别是年轻男性，可能意识到了问题所在，不再甘愿做只会赚钱的提款机，而是选择把钱花到了自己身上。

这或许将成为一种新的消费市场走向，有报道称，资本市场已经开始进攻男性消费市场。这种转变说明了一些问题。 

2023双十一，“低价”成为电商焦点

从数据来看，一切向好。不过，产品价格方面相比以往却有了更鲜明的特色，系统化的低价能力，给品牌商家带来了生意爆发。以天猫为例，今年天猫双十一对价格力的强调更加鲜明，在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价，8000万商品实现全年底价，预计双十一全周期共为消费者省下超950亿元。

价格力带来了购买用户规模的显著增长，仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了超2000万购买用户，获得了超1.4亿笔新增订单。

今年“低价”成为电商焦点，而天猫双11的价格力并非绝对低价，强调“好货好价”、“低价而不廉价”，在每一条价格带都为消费者争取最好的价格。今年双11，iPhone 全系产品在淘宝百亿补贴达到全网底价，百亿补贴获得指数级爆发，11月11日当天，成交额同比增长699%，购买用户同比增长386%。

价格力也驱动了商家生意规模的显著扩大。截至11月11日零点，新增的两个价格力货盘，“官方立减”商品订单量超2.1亿，“天天低价”商品订单量近9千万。