土到极致就是潮！论广告营销谁也“潮”不过椰树

椰树的狗皮膏药似的广告又火了！这次这种极繁、极土、极花哨的广告模式居然用到了椰树总部的大楼上，花花绿绿、凌乱中带着一丝秩序，高饱和度的配色，密密麻麻的字，头一眼看上去令人震惊不已，仔细一看是椰树，又觉得一切又是那么的合情合理。显然这座楼也延续了椰树以往一贯的风格。

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“搞得像放大版椰汁包装”有网友如是评论。喝过椰树椰汁的人无不认同这个说法。

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再看看椰树的招聘广告也是如此，乍一眼望去，这不像是正规企业搞的招聘，而像是电线杆子上贴的各种不正规小广告。仔细一看原来是椰树招聘的，那就放心了，绝对是正规企业。

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要说椰树何时变成了这个风格？其实它二十年前就开始了，看看这二十年前的杂志系列，也是如此。

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可以说，椰树是几十年如一日，坚持着初心不变“狗皮膏药”式的土味设计风格。

成功的原因是品质保持一致；

只有他家敢用，而且能引起话题，别家再用那就是作死了。从这点看，确实了不起，识别度太高了，而且基本具有唯一性了；

能被记住的都是好设计；

视觉语言相当统一，辨识度很高，延展性很高，符合优秀VI的落地成果。

网友们对于椰树的此种另类风格，不仅没有吐槽，还连连称赞。不得不说，这种风格有知名度的企业只此一家。

不只是在设计上与众不同，椰树在直播上也是别出心裁，启用的都是清一色的丰满女主播和肌肉男主播。在当今时代，这显得与女子“白幼瘦”、男子“小鲜肉”的主流风格大为不同。为此，有不少人诟病椰树的直播土味太冲，但也有一些网友直言：椰树的审美才是正常的！

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不管怎样，关注度、话题就这么蹭蹭地窜上去了。

无论是广告设计，还是直播风格，椰树都始终贯彻着社会上默认的“土味”，并将其发扬光大。这带来了消费者的关注。以“土”字为理念，打造独特品牌标识，在众多饮料品牌中独树一帜，辨识度极高的包装也成了消费者记住椰树椰汁的重要吸睛法宝。

虽然椰树椰汁的包装和广告设计看起来“土味”，但这种风格却让椰树掌握了“流量密码”，吸引了大量消费者关注，并成功将产品卖出去。

还有更重要的一项的是，椰树的产品质量是被网友认可的，这也是它的基石，没了这个基石一切都是空中楼阁。