拼多多的“砍一刀”风靡美国，老外“砍”起来也疯狂

拼多多作为家喻户晓的电商App，在国内倍受欢迎，它的“砍一刀”功能更是人尽皆知，拼多多正是用“砍一刀”这种强大的裂变形式，及低价商品，快速实现了用户吸收。

而“拼多多”的海外版“Temu”也正风靡全美国，并且靠的还是和国内一样的推广、裂变方式。

Temu于去年9月份正式在北美上线，上线以来一路下载量飙升。为了宣传推广，Temu甚至花费了1400万美元的重金，在超级碗上投放了一条30秒的广告。

“超级碗”在美国的影响力相当之大，这条1400万美元的广告起到了很好的推广作用。广告内容主要就是围绕着“不要999，也不要99，竟然只要9.9！”的中心思想为创作，体现出在Temu上购物的便宜、实惠。

Temu的拼低价和国内大差不差。从家居用品、服装再到电子产品，消费者在Temu上能够购买到几乎所有种类的商品，但价格普遍低于其他电商平台，老美们对此是乐此不彼。

除了低价外，还有拉新奖励，拉的人越多，奖励就越高。如果成功邀请1位新用户注册，邀请人与被邀请人下单都将得到六折优惠；如果邀请到两位好友注册用户，就可以获得按摩椅、耳机等商品奖励。

当然，“砍一刀”的套路自然也少不了。与国内一样，邀请自己的好友砍，老美们“砍”得也很疯狂，好友砍不完，直接跑到公开的社交媒体上，请网友们帮忙砍，网友们也乐于帮忙，大家互相帮助，互相“砍一刀”。甚至还有专门成立的“砍一刀”群，群友间有需要了就互相帮忙。

今年3月份，上线的拼多多海外版Temu，成为了美国应用商店中下载量最大的应用。

不过，随着Temu在美国的迅速走红，也引来了监管部门的审查。比如，出现了“为何它能以如此低的价格出售商品，对公众的透明度如何”诸如此类的质疑。

美中经济与安全审查委员会的政策分析师尼古拉斯·考夫曼指出，Temu在美国取得了重大成功。他写道，这“鼓励了中国成熟的电子商务平台和初创公司复制他们的模式，对美国的法规、法律和市场准入原则构成了风险和挑战。”