「宫·麒麟阁」：以文化赋能品牌，用传统创造时尚！

过去几年，《中国诗词大会》、《国家宝藏》等一系列文化类综艺的火爆，见证着传统文化强势崛起的迹象，也印证了消费市场对传统文化产品的巨大需求。随着以“95后”“00后”为代表的“Z世代”消费主力军的崛起，具有文化属性和创新性的各大IP品牌越来越受到年轻消费者青睐，成为年轻消费者日常生活中追捧的新潮流、新选择。

「宫·麒麟阁」作为近年来颇具传统文化底蕴的创新IP，其蕴含的美学价值、艺术价值、历史文化价值、社会价值等得到社会各界人士认可。「宫·麒麟阁」以中国传统文化作为依托，在保证内容的持续性和独特性的同时，以中国传统文化中的瑞兽麒麟形象为IP根基，深耕IP特色，赋能品牌厚重文化底蕴，融入当代生活潮流当中，带给消费者美好的体验与祝福。

如今的国潮已经成为一种新的时尚，成为年轻人追捧的新风潮。「宫·麒麟阁」抓住“国潮既时尚”的潮流风向，推出“国风志”电子刊。电子刊以“立时代榜样，扬少年之志”为中心主旨，依托厚重的传统文化底蕴来塑造IP的文化价值。例如，每月进行的以“青年强国，榜样力量”为宗旨的国风时尚拍摄，在传递正能量的同时，展现新青年的精神风采。

宫·麒麟阁

此外，TVC特别策划精品视频结合现实题材的真实故事，以高端美食纪录片、城市风景vlog、二次元3d动画等多种形式呈现，用市场上电影级的制作标准完成，收获不少年轻人的青睐。

更值得一提的是，「宫·麒麟阁」旗下账号于2020 年5 月发起的抖音挑战赛#古都茶话会#，自然流量超过3 . 2 亿播放量，为品牌年轻化，传统品牌焕新以及新锐品牌背书提供了有利的传播侧保障，也为品牌知名度的提升起到巨大的推动作用。

「宫·麒麟阁」根据IP特色推出的主题图库及周边衍生诠释着当今国潮的新风采。其设计风格包括经典、潮流、节气三大系列，完美融合了“潮”元素、“美”格调、“酷”态度、“炫”想象力等文化潮流特色。

2020fw-2021ss图库：“百年东方”大师系列，以“百年东方，瑞麟呈祥”为概念，主打吉祥文化，借由老百年与新东方、老百年与新百年、东方与西方，古代与当代的一代代大师的碰撞交融来诠释：“百年东方，国潮风韵；东方既白，观海听涛；国货上新，瑞麟呈祥”。

宫·麒麟阁

以“百年东方”大师系列图库联名推出的产品“音芙棒棒糖”，既能吃又能听，极具新潮性，可谓是舌尖上的“国风”韵律，音“芙”三重奏。

宫·麒麟阁

「宫·麒麟阁」丰富的延展图库具有极高的艺术价值，通过旗下国潮设计师平台提供的国内外多位潮流设计师的独家设计服务，赋予了图库系列衍生品极高的文化潮流属性，以此发挥弘扬传承作用并唤醒青年群体的文化保护意识。

未来，「宫·麒麟阁」将继续通过品牌跨界营销、联名产品开发、新媒体合作、线下商业地产等多维度IP合作模式，赋能品牌文化特色，帮助企业实现商业变现，带给消费者最具传统意义的潮流体验。