iPhone14系列并未涨价，出乎分析师意料，原因是这样

今天凌晨，苹果举行了“超前瞻”发布会，发布了 iPhone 14 和 iPhone 14 Plus。其中iPhone 14 起售价 799 美元（5999元），iPhone 14 Plus 起售价 899 美元（6999 元）。 

在高通胀的情况下，iPhone 14系列居然没有涨价。长期以来，苹果一直表现出愿意为iPhone设定更高的价格，包括几年前推出的iPhone X突破1000美元（约6958元人民币）大关。在iPhone 14即将推出之际，外界预计苹果将再次上调智能手机的价格。然而，苹果保持了与前两款iPhone相同的价格，甚至还增加了一些其他优惠：两年的免费卫星紧急服务，以及Apple Care+的更新，以取消每年维修次数的限制。 

此前，有分析师和业内人士预测，iPhone 14的价格将会上涨100美元，至少高端智能手机iPhone Pro和Pro Max的价格会提高。因为他们一直听到有消息称，价格会提高几百美元，来差生一个“分界线”，将低端和高端产品之间产生更大的一个差距，产生一种明显的界限效果。 

不过，苹果似乎并未采取“分界线”这个打法，苹果CEO库克不想提高手机价格。 

有业内人士认为，苹果之所以不涨价，是基于在疫情期间需求和技术爆炸式增长之后，看到了一些警示，智能手机、游戏机和个人电脑等硬件产品的需求可能会减弱。加之消费者相较前几年，对价格可能更为敏感，消费者将开支更多地向必需品倾斜，这不得不让苹果谨慎定价。 

对于投资者们来说，他们担心的是苹果的利润率。创纪录的通胀不仅打击了消费者，电子产品制造商也看到了价格上涨和许多零部件供应不确定。已有15年历史的iPhone系列仍然是苹果最大的收入和利润来源，因此利润率的下降将对整体利润产生严重影响。 

有业内人士表示，价格和通胀问题不会对苹果的利润率造成太大拖累，因为苹果在供应商方面实力强劲，并开始使用苹果自己的半导体。苹果对自己的供应链有了更多的控制，所有的东西都是A或M芯片，这让他们有一定的灵活性，这是一种典型的纵向整合战略。 

此外，苹果还发布了一些与价格无关的新产品，主要是针对日益特定的用户群体的功能，比如针对健身爱好者的Apple Ultra Watch。 

据报道，苹果正在研发三款增强/虚拟现实眼镜，其中一款预计将于明年推出，与Meta公司的Oculus眼镜展开竞争。这将是继Apple Watch之后，库克推出的第二款主要产品。 

不过，苹果从来不会在没有一款完全成型的产品准备上市之前展示下一款重要产品。所以，库克只是想让消费者对新款iphone满意——价格持平，摄像头更好，电池寿命更长，还有新的功能——直到它的下一次尝试真正准备好。 

不过，这对投资者没有太大帮助。他们仍在念想着，什么时候才能看到他们押注的下一款设备，在等待期间，他们将不得不担心利润率可能下降的问题。