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HM关闭中国首店,网友却盼它早日倒闭?

近日,有媒体报道,HM关闭中国首店。位于上海淮海中路651号的HM店铺从6月24日起已正式闭店。据悉,该门店是上海繁华路段面积超3000平方米的大店。一位零售行业人士对媒体分析表示:“越大的店铺越撑不住,店租、水电、工作人员,运营成本太高了,如果没有足够的客流肯定撑不了太久,HM应该也是这个情况。” 

HM是瑞典的服装品牌,此前曾发布声明,并做出“停用新疆棉花”的决定,激怒了中国民众,引发舆论广泛关注。今年1月,HM关联公司因其生产、销售劣质服装及太阳镜,被罚款人民币137768.6元。 

 

由于HM的以上种种行为,造成其品牌美誉度受损,不少消费者也开始对其品牌颇有微词。所以,这次“HM关闭中国首店”的新闻虽然登上了热搜,但是网友们对HM的闭店却没有任何惋惜之意,相反却招来疯狂吐槽。

 

网图网图

 

2007年,HM在上海最繁华的商业街淮海路开出了中国内地第一家门店。据悉,开业首日就创下了200万的惊人销售额。从此,HM开始顺风顺水,一路高歌,逐渐在全国开起了连锁店面。

 

随着时间推移,HM的运营策略弊端越来越明显,HM坚定执行着“快消式”的服装消费观念——一件便宜的衣服不用穿很久就可以扔掉,那么对其品质就无需有过高的要求。过度追求节省成本和低定价,忽略了产品品质,注定会失去消费者的青睐。

 

2016年,HM在中国的销售额首次下滑,转折从此发生。

 

此外,还有许多同是海外服装品牌的竞品在抢占着中国市场,加之中国服装品牌的崛起,HM早已没有了初入中国时的意气风发。

 

在这种情况下,HM还在2020年“作死”抵制新疆棉花,充当跳梁小丑,激怒广大中国人民。在舆论风波下,HM官方旗舰店在淘宝、京东等电商平台下架,其电商APP也在小米、华为等手机品牌的应用商店消失。一些商场也暂停了HM门店营业,甚至悄悄摘掉了它的招牌。

 

最严重的还是广大中国消费者已经对HM没有了好感,这种巨大负面印象对品牌的打击不可小觑。由此看来,HM在中国前景渺茫,整不好还真会倒闭了。

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